后疫情時(shí)代，外局勢變幻莫測，市場環(huán)境正面臨新一輪洗牌，正是各品牌發(fā)掘新商業(yè)模式、走出新戰(zhàn)略方向而亂世中成為一方英雄的絕佳時(shí)期。從產(chǎn)城園企IP打造到專精特新品牌引爆，2022年品牌百花齊放，通過新業(yè)態(tài)、新模式為中國經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的再騰飛點(diǎn)亮了希望的品牌燈塔。

2022年中國品牌發(fā)展綜述：從產(chǎn)城園企到專精特新

2022年是充滿坎坷波折的一年。疫情的卷土重來導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)為保守。不管是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，都面臨著巨大的沖擊。大量新興品牌進(jìn)行裁員，沒有在資本市場交出滿意的答卷，而老品牌又面臨變革，嚴(yán)峻的市場環(huán)境讓轉(zhuǎn)型升級變得不確定和更加謹(jǐn)慎。經(jīng)濟(jì)市場的變化讓品牌不再困于過去的成績和消費(fèi)環(huán)境，而是需要思考在當(dāng)下困境的新出路。

2022年又是充滿機(jī)遇和勇敢突破的一年。1月12日，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》標(biāo)志著數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入擴(kuò)展時(shí)期，新一輪品牌分化和集中將加快上演，這為中國品牌的發(fā)展打開了新格局。消費(fèi)環(huán)境的變化與消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度和需求的轉(zhuǎn)變，讓很多隱藏的需求集中爆發(fā)，為市場注入新的活力和方向，從而開辟出全新的賽道和細(xì)分的機(jī)會點(diǎn)。“健康”“低碳”、不同調(diào)的常態(tài)生活也是消費(fèi)者們的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。而在已經(jīng)解封的當(dāng)下，一批消費(fèi)熱潮即將得到釋放和裂變，餐飲等線下場景類品牌開始逐步恢復(fù)。隨著疫情的影響逐步消退，未來會有更多中國品牌走向世界。

品牌政策助推事業(yè)發(fā)展

疫情對市場的發(fā)展造成阻礙，2022年，不管是國家層面還是各地政府都在出臺多種多樣的市場政策，鼓勵打造品牌經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)的回暖注入新的力量。從國家發(fā)改委等部門聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃》中對老字號、新字號、特字號品牌的培育，到國務(wù)院提出的鄉(xiāng)村振興“三品一標(biāo)”的推進(jìn)，再到7月下旬國家發(fā)改委等七部委重磅發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，無不顯示品牌建設(shè)已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。