為推動東莞市潮玩產(chǎn)業(yè)整體水平提升，加快培育千億潮玩動漫產(chǎn)業(yè)集群，根據(jù)《關(guān)于印發(fā)<東莞市加快潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施>的通知》(東工信〔2025〕210號)的通知等文件精神，擬組織申報2025年潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展項目，具體事項通知如下：
 

　　一、扶持對象

　　(一)依法在東莞市內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的玩具制造規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)(統(tǒng)計代碼245)、工藝美術(shù)及禮儀用品制造規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)(統(tǒng)計代碼243)；

　　(二)依法在東莞市內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的文化體育用品批發(fā)限額以上企業(yè)(統(tǒng)計代碼514)、文化體育用品零售限額以上企業(yè)(統(tǒng)計代碼524)。
 

　　二、申報條件

　　申報企業(yè)須同時符合以下條件：

　　(一)依法在東莞市內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)。

　　(二)截至2025年12月31日，企業(yè)獨立擁有或獲授權(quán)二創(chuàng)不少于3個已市場化的潮玩類IP如商標、著作權(quán)、專利，或由上述核心IP企業(yè)直接或間接控制，對相關(guān)IP潮玩產(chǎn)品的進行研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造或銷售運營的關(guān)聯(lián)實體。

　　(三)項目支出時間在2025年1月1日至2025年12月31日期間(以發(fā)票時間為準)。

　　(四)不存在《關(guān)于東莞市促進經(jīng)濟發(fā)展類專項資金不予資助范圍的若干規(guī)定》(東財規(guī)〔2023〕2號)不予資助的情況。

　　三、資助方式與標準

　　根據(jù)企業(yè)項目情況，選擇以下一個或多個項目進行申報：

　　(一)新品首發(fā)項目。支持符合條件的潮玩企業(yè)舉辦產(chǎn)品首發(fā)、快閃、簽售會、宣傳推介會等產(chǎn)品品牌推介活動，按照實際投入的場租及會場搭建費用給予不高于30%支持(須宣傳推廣自有IP，須有特定主題、時間、地點)，每家企業(yè)最高資助50萬元。

　　以下投入不納入資助范圍：1.方案策劃、執(zhí)行導演類費用；2.人工運輸費用；3.模特走秀及嘉賓邀請演出費用；4.攝影攝像、視頻制作費用；5.用餐費、住宿費、禮品費等接待費用；6.廣告宣傳費；7.與項目無關(guān)的裝飾工程、場地租賃、搭建費用；8.展會展覽以及用于常規(guī)商務(wù)接待的展廳不屬于支持范圍。

　　(二)品牌宣傳項目。支持潮玩企業(yè)在抖音、小紅書、愛奇藝等新媒體、大流量媒體平臺開展品牌營銷推廣，提升網(wǎng)絡(luò)熱度，打造潮玩“爆品”，按每家企業(yè)給予不高于營銷投入10%補助，最高200萬元。

　　以下投入不納入資助范圍：1.直播帶貨、線上銷售平臺服務(wù)等商品銷售性質(zhì)的營銷投入；2.商業(yè)代言費用。

　　(三)設(shè)計提升項目。支持潮玩企業(yè)加大原創(chuàng)設(shè)計投入，對潮玩企業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計環(huán)節(jié)的設(shè)備設(shè)施、設(shè)計軟件、打版打樣、模具開發(fā)等投入給予不高于20%資助，每個企業(yè)每年度最高資助300萬元。

　　以下投入不納入資助范圍：1.非用于設(shè)計用的電腦、復印機、打印機等日常辦公設(shè)備及耗材、二手設(shè)備、盜版軟件以及用于生產(chǎn)或質(zhì)檢環(huán)節(jié)的設(shè)備設(shè)施；2.用于量產(chǎn)環(huán)節(jié)的模具開發(fā)費用。

　　(四)工業(yè)旅游項目。支持潮玩企業(yè)開展本土“潮玩+”工業(yè)旅游，打造工業(yè)旅游點、潮玩體驗空間、潮玩超級工廠等，開展工業(yè)旅游業(yè)務(wù)，對公眾開放，開展參觀、游覽、研學、體驗等活動，項目具備一定的工業(yè)旅游資源價值和景觀質(zhì)量，有固定的場地及規(guī)劃線路，配備開展工業(yè)旅游必要的人員及設(shè)備，并以提供游覽服務(wù)為重要功能。對符合要求的工業(yè)旅游項目場地改造及裝修、設(shè)備設(shè)施購置及安裝等硬件改造費用給予不超過20%支持，每家企業(yè)每年支持不超過100萬元。

　　具體資助比例根據(jù)資金規(guī)模和項目申報情況等因素決定，處理方式包括：1.根據(jù)預算規(guī)模和項目申報數(shù)量情況，在不超過資助對象可享受的最高資助標準內(nèi)，適當下調(diào)資助比例和金額；2.按“先申報(以網(wǎng)上完成提交為節(jié)點)先支持”的原則進行分配，相關(guān)資金用完即止。
 

　　四、申報時間

　　鎮(zhèn)街(園區(qū))工業(yè)和信息化主管部門以及有關(guān)企業(yè)提前做好申報準備工作，網(wǎng)上申報時間將在正式通知中明確。
 

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