根據(jù)《財(cái)政部 商務(wù)部關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)工作的通知》(財(cái)建〔2025〕341號(hào))、《商務(wù)部辦公廳 財(cái)政部辦公廳關(guān)于做好消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)有關(guān)工作的通知》(商辦服貿(mào)函〔2025〕449號(hào))等文件精神，為增加優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給，推動(dòng)項(xiàng)目落地，廣州市現(xiàn)組織開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目申報(bào)工作。
 

　　一、申報(bào)時(shí)間

　　各區(qū)商務(wù)主管部門(mén)對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行初審，于2026年4月30日(星期四)前匯總項(xiàng)目申報(bào)材料和初審意見(jiàn)報(bào)至廣州市商務(wù)局。
 

　　二、支持方向和標(biāo)準(zhǔn)

　　(一)支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系。

　　1.支持打造首發(fā)平臺(tái)。鼓勵(lì)商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)方、創(chuàng)意園區(qū)、文化場(chǎng)所等市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)引入傳播、傳媒、廣告、策劃等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，開(kāi)展品牌首發(fā)活動(dòng)，打造一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。試點(diǎn)建設(shè)周期內(nèi)，舉辦新品發(fā)布、首秀等活動(dòng)達(dá)10場(chǎng)次以上的，給予運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)最高一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。

　　2.支持打造首店集聚中心。對(duì)成功吸引國(guó)內(nèi)外品牌或其代理商等在廣州開(kāi)設(shè)亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、華南首店、廣州首店的商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)方、街區(qū)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)給予獎(jiǎng)勵(lì)，試點(diǎn)建設(shè)期內(nèi)累計(jì)新引進(jìn)10家(含)以上品牌首店的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；20家(含)以上品牌首店的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)元。

　　3.支持開(kāi)設(shè)品牌首店。對(duì)在穗開(kāi)設(shè)亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、華南首店、廣州首店的國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)，單個(gè)項(xiàng)目租金、硬件設(shè)備購(gòu)置和裝修等投資額超過(guò)200萬(wàn)元，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定實(shí)際投資成本30%、最高500萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　4.支持舉辦首發(fā)活動(dòng)。對(duì)在廣州舉辦首次引入的國(guó)際賽事、文藝演出、藝術(shù)展覽等首賽、首演、首展，具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的時(shí)尚服飾、消費(fèi)電子、美妝、潮玩、家居、汽車(chē)、智能終端、運(yùn)動(dòng)潮品以及服務(wù)消費(fèi)等領(lǐng)域具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的產(chǎn)品和服務(wù)首發(fā)首秀首展活動(dòng)(在專(zhuān)業(yè)展館內(nèi)舉辦的展會(huì)活動(dòng)除外)，且單場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)租和場(chǎng)地搭建等投資額超過(guò)100萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高500萬(wàn)元給予支持。服務(wù)多品牌新品發(fā)布或跨行業(yè)領(lǐng)域多業(yè)融合的首發(fā)首秀活動(dòng)項(xiàng)目，支持標(biāo)準(zhǔn)可上浮至不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用50%、最高500萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　5.支持展會(huì)開(kāi)設(shè)首發(fā)專(zhuān)區(qū)。對(duì)在廣州具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的有關(guān)展會(huì)開(kāi)設(shè)首發(fā)專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)場(chǎng)的展會(huì)，集中展示新產(chǎn)品新服務(wù)新技術(shù)，且首發(fā)專(zhuān)區(qū)場(chǎng)租和場(chǎng)地搭建投資額超過(guò)100萬(wàn)元或?qū)^(qū)展覽面積超過(guò)300平方米以上的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高100萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　(二)支持創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　1.支持業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新。對(duì)商貿(mào)、文娛、旅游、健康、體育等領(lǐng)域市場(chǎng)主體，應(yīng)用人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)打造商旅文體健融合消費(fèi)場(chǎng)景的項(xiàng)目，且特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置等投資額超500萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高300萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　2.打造服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)。對(duì)重點(diǎn)商圈商街、羊城夜市先行區(qū)、文旅集聚區(qū)、傳統(tǒng)購(gòu)物型商超、廢舊工業(yè)廠區(qū)等在原有業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，新建或拓展融合住宿餐飲、夜間消費(fèi)、養(yǎng)老托育、文化時(shí)尚、健康體育、藝術(shù)展覽、主題社交、休閑娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)功能、升級(jí)多元消費(fèi)場(chǎng)景的項(xiàng)目，且特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置等投資額超1000萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高1000萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　3.培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)、旅居服務(wù)、演出服務(wù)、冰雪經(jīng)濟(jì)、體育賽事、旅游列車(chē)等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，以及藝術(shù)展覽、沉浸體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)、房車(chē)露營(yíng)等消費(fèi)場(chǎng)景，新建或升級(jí)多元消費(fèi)項(xiàng)目，且特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置等投資額超500萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高500萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　4.豐富異業(yè)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。支持圍繞體育賽事、大型演出、時(shí)裝周、電影節(jié)、郵輪旅游等在廣州舉辦的重點(diǎn)賽事和活動(dòng)，打造累計(jì)存續(xù)時(shí)間超1個(gè)月的融合零售、餐飲、住宿、文旅等多元業(yè)態(tài)融合的線下消費(fèi)場(chǎng)景。對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景場(chǎng)租和場(chǎng)地搭建等投資額超過(guò)100萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高100萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　5.建設(shè)外貿(mào)優(yōu)品展銷(xiāo)集聚區(qū)。支持建設(shè)外貿(mào)優(yōu)品展銷(xiāo)中心、特色購(gòu)物中心或購(gòu)物區(qū)、外貿(mào)優(yōu)品品牌集聚的特色商業(yè)街，推廣“自主品牌+直供直銷(xiāo)”模式，助力“廣貨行天下”。對(duì)展銷(xiāo)集聚區(qū)售賣(mài)外貿(mào)商品的占比(數(shù)量或面積)不低于60%，相關(guān)外貿(mào)產(chǎn)品應(yīng)同時(shí)在境外市場(chǎng)銷(xiāo)售且符合境內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)法律法規(guī)，特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置、場(chǎng)地租賃等投資額超100萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高100萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　(三)支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名。

　　1.聯(lián)動(dòng)知名IP創(chuàng)新消費(fèi)供給。支持依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)孵化平臺(tái)，聚焦全球知名IP、國(guó)潮IP、歷史文化IP、羊城消費(fèi)新八景IP等本地特色I(xiàn)P，打通設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣全產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)系列周邊新產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)線下主題店、概念店、聯(lián)名店等新產(chǎn)品展示及消費(fèi)空間。相關(guān)設(shè)計(jì)形象具備獨(dú)特性、產(chǎn)品應(yīng)依法進(jìn)行有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記，無(wú)侵權(quán)盜版問(wèn)題。對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，開(kāi)設(shè)線下主題店、概念店、聯(lián)名店的項(xiàng)目，且IP合作(或授權(quán))、特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置、場(chǎng)租和場(chǎng)地搭建等投資額超500萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高300萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　2.聯(lián)動(dòng)打造綜合性消費(fèi)性場(chǎng)景。支持圍繞本地特色文化，聯(lián)動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫影視IP及文博場(chǎng)館、非遺機(jī)構(gòu)、歷史文化名城等資源，推出一批影響范圍廣、社交屬性強(qiáng)、IP特色鮮明的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景。對(duì)特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置等投資額超500萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高300萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　3.聯(lián)動(dòng)挖掘拓展城市品牌資源。支持老字號(hào)企業(yè)、新消費(fèi)品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)新店、旗艦店、老字號(hào)集合店，創(chuàng)新“老字號(hào)嘉年華”等線下多品牌主題消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)推出“老牌新品”、“國(guó)貨潮品”，對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景搭建、特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置、門(mén)店租金等投資額超100萬(wàn)元的項(xiàng)目，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高500萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　4.聯(lián)動(dòng)發(fā)展“人工智能+消費(fèi)”。支持運(yùn)用人工智能、具身智能機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清等數(shù)字技術(shù)，賦能商場(chǎng)、商街、商圈、文化場(chǎng)所、文博場(chǎng)館、體育場(chǎng)館、文創(chuàng)園區(qū)、公園景區(qū)等相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)所，創(chuàng)新推出智能指引、機(jī)器人引導(dǎo)講解、VR購(gòu)物、AR試穿、虛擬模特、元宇宙體驗(yàn)、智慧劇院等消費(fèi)供給，打造“人工智能+消費(fèi)”標(biāo)桿場(chǎng)景和集聚區(qū)項(xiàng)目，對(duì)特色裝修改造、硬件設(shè)備購(gòu)置等投資額超500萬(wàn)元的，擇優(yōu)按照不超過(guò)項(xiàng)目核定總費(fèi)用30%、最高300萬(wàn)元給予補(bǔ)助。

　　三、申報(bào)主體要求

　　(一)依法注冊(cè)且在廣州市行政轄區(qū)內(nèi)營(yíng)業(yè)企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體及其他相關(guān)單位;應(yīng)有固定辦公場(chǎng)所、工作人員，并開(kāi)展實(shí)體經(jīng)營(yíng)活動(dòng);

　　(二)申報(bào)主體經(jīng)營(yíng)狀況良好，具備健全的財(cái)務(wù)管理體系，依據(jù)信用管理部門(mén)規(guī)定，未被列入“嚴(yán)重失信主體名單”;未被審計(jì)部門(mén)定性存在違法違規(guī)行為且尚未完成整改，或拖欠應(yīng)繳還財(cái)政資金的單位;

　　(三)申報(bào)主體要積極配合國(guó)家、省、廣州市商務(wù)部門(mén)按規(guī)定完成統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)報(bào)送、行業(yè)預(yù)警、信息咨詢等工作;

　　(四)申報(bào)主體為消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)際建設(shè)或運(yùn)營(yíng)主體，不接受2家或2家以上單位聯(lián)合申報(bào);

　　(五)申報(bào)主體應(yīng)對(duì)申報(bào)項(xiàng)目材料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性、有效性、合法性及資金使用情況進(jìn)行承諾。

　　(六)依據(jù)應(yīng)急管理部門(mén)規(guī)定，未被列入“安全生產(chǎn)嚴(yán)重失信主體名單”。

　　(七)符合中央財(cái)政資金管理辦法的其他規(guī)定。
 

　　四、申報(bào)項(xiàng)目要求

　　(一)項(xiàng)目符合本規(guī)定所列的支持方向之一，應(yīng)擇一方向申報(bào)，不得以同一項(xiàng)目重復(fù)申報(bào)或多頭申報(bào)。

　　(二)項(xiàng)目建設(shè)期按財(cái)建〔2025〕341號(hào)文及財(cái)政部、商務(wù)部有關(guān)試點(diǎn)文件執(zhí)行。項(xiàng)目投資額計(jì)算時(shí)間范圍原則上為2025年10月1日至2027年6月30日。不支持2025年9月底前投入營(yíng)業(yè)使用的項(xiàng)目、預(yù)計(jì)投入營(yíng)業(yè)時(shí)間晚于2027年6月底的在建待建項(xiàng)目。對(duì)于在建項(xiàng)目，僅支持政策發(fā)布后(2025年9月30日之后)發(fā)生的投資額。

　　(三)項(xiàng)目資金到位，項(xiàng)目實(shí)施條件成熟、建設(shè)規(guī)范，根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，具備相關(guān)文件。

　　(四)相關(guān)申報(bào)材料和發(fā)票中的單位與申報(bào)主體為同一單位。

　　(五)本項(xiàng)財(cái)政資金支持的項(xiàng)目投資額是指項(xiàng)目申報(bào)主體在本條第(二)款規(guī)定的建設(shè)期內(nèi)為所申報(bào)項(xiàng)目投入的資金總額，投資額的認(rèn)定以收付實(shí)現(xiàn)制實(shí)際付款為準(zhǔn)。投資額不包括以下方面：

　　1.支付罰款、贊助、捐款、償還債務(wù)、人員經(jīng)費(fèi)、工作經(jīng)費(fèi)等;

　　2.土地開(kāi)發(fā)、征地拆遷、建設(shè)政府性樓堂館所、辦公樓、員工宿舍等明令禁止的支出項(xiàng)目;

　　3.土建以及具有商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)性質(zhì)項(xiàng)目，包括各類(lèi)建筑物的新建，土方開(kāi)挖、基礎(chǔ)澆筑、墻體砌筑、地面鋪設(shè)等施工內(nèi)容，土地購(gòu)置、租賃費(fèi)用，房屋建設(shè)相關(guān)的勘測(cè)、設(shè)計(jì)、評(píng)估等費(fèi)用;

　　4.政府或企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券、優(yōu)惠補(bǔ)貼、宣傳推廣等投入，政府舉辦的促消費(fèi)活動(dòng)、企業(yè)舉辦的促銷(xiāo)推廣活動(dòng)等支出項(xiàng)目;

　　5.無(wú)消費(fèi)內(nèi)容或免費(fèi)開(kāi)放的支出項(xiàng)目;

　　6.單純商品消費(fèi)項(xiàng)目、單一傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的支出項(xiàng)目;

　　7.黨政機(jī)關(guān)主辦、承辦或承擔(dān)部分活動(dòng)費(fèi)用的展會(huì)、節(jié)慶、論壇活動(dòng);

　　8.內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)投資和支出，如會(huì)員管理系統(tǒng)建設(shè)及維護(hù)，促消費(fèi)活動(dòng)信息推送及宣傳等;

　　9.新建、擴(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施，新建商業(yè)綜合體，以及各類(lèi)古鎮(zhèn)、紀(jì)念館、博物館等設(shè)施建設(shè);

　　10.財(cái)建〔2025〕341號(hào)通知等政策文件規(guī)定的其它不得列支的內(nèi)容。

　　(六)申報(bào)項(xiàng)目同時(shí)滿足中央資金多個(gè)支持方向的，按照“就高不就低”原則自行選擇，但不得重復(fù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)助，另有規(guī)定的除外。申報(bào)項(xiàng)目已獲得其他中央資金支持的，不得申報(bào)我市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。申報(bào)項(xiàng)目不得是國(guó)債項(xiàng)目或地方專(zhuān)項(xiàng)債項(xiàng)目。

　　(七)同一主體有多個(gè)項(xiàng)目符合本規(guī)定所列方向的，可同時(shí)提出項(xiàng)目申報(bào)。

　　(八)項(xiàng)目建設(shè)地應(yīng)位于廣州市行政區(qū)域內(nèi)。
 

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