為落實(shí)《東莞市商務(wù)局關(guān)于印發(fā)〈東莞市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)專項(xiàng)資金管理辦法〉的通知》(東商務(wù)規(guī)〔2026〕3號(hào))《東莞市商務(wù)局關(guān)于印發(fā)〈東莞市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)專項(xiàng)資金管理辦法實(shí)施細(xì)則〉的通知》(東商務(wù)規(guī)〔2025〕4號(hào))及《東莞市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)專項(xiàng)資金申報(bào)指南》等文件要求，對(duì)東莞市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)項(xiàng)目事項(xiàng)申報(bào)工作予以公示。有關(guān)事項(xiàng)通告如下：
 

　　一、申報(bào)時(shí)間

　　2026年7月7日至2026年7月17日17:00。
 

　　二、專項(xiàng)資金支持方向

　　(一)支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系

　　1.支持打造一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，在重點(diǎn)商圈商街、創(chuàng)意園區(qū)、文化場(chǎng)所等打造多層次的新品發(fā)布平臺(tái)載體，集聚一批傳播、傳媒、廣告、策劃等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　2.支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外品牌在東莞開設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店、概念店，并推動(dòng)首店向總店、總部提升發(fā)展。

　　3.支持時(shí)尚服飾、消費(fèi)電子、美妝、潮玩、家居、汽車、智能終端、運(yùn)動(dòng)潮品以及服務(wù)消費(fèi)等領(lǐng)域具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的產(chǎn)品和服務(wù)在東莞舉辦首發(fā)首秀首展活動(dòng)。

　　4.支持有關(guān)展會(huì)開設(shè)首發(fā)專區(qū)、專場(chǎng)，集中展示新產(chǎn)品新服務(wù)新技術(shù)。

　　(二)支持創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景

　　1.支持業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，推動(dòng)人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)在文娛、旅游、健康、體育等領(lǐng)域的深化應(yīng)用，打造一批商旅文體健融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　2.推動(dòng)形成服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)，支持重點(diǎn)商圈商街、文旅集聚區(qū)、傳統(tǒng)購(gòu)物型商超、廢舊工業(yè)廠區(qū)向多元消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，拓展增加文化時(shí)尚、健康體育、藝術(shù)展覽、主題社交、休閑娛樂等服務(wù)消費(fèi)功能，推動(dòng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)及演出“進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)”。

　　3.發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)，打造文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。支持外貿(mào)優(yōu)品展銷中心、特色購(gòu)物中心或購(gòu)物區(qū)、外貿(mào)優(yōu)品品牌集聚的特色商業(yè)街優(yōu)化升級(jí)，推廣自主品牌+直供直銷，打造具有特色和吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　(三)支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名

　　1.依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂平臺(tái)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)孵化平臺(tái)，打通設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、推廣全產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)系列周邊產(chǎn)品，開設(shè)主題店、概念店等沉浸式消費(fèi)空間，激發(fā)優(yōu)質(zhì)資源消費(fèi)潛力。

　　2.支持圍繞本地特色文化，聯(lián)動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)及文博場(chǎng)館、非遺機(jī)構(gòu)、歷史文化名城等傳統(tǒng)資源，推出一批影響范圍廣、社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)意新穎的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景。

　　3.支持老字號(hào)企業(yè)、新消費(fèi)品牌企業(yè)依托本地優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，開設(shè)新店、旗艦店，開發(fā)推出“老牌新品”“國(guó)貨潮品”。引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育一批新型消費(fèi)企業(yè)。

　　三、專項(xiàng)資金支持標(biāo)準(zhǔn)

　　專項(xiàng)資金支持類型包含補(bǔ)助類和獎(jiǎng)勵(lì)類，按照以下不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，單個(gè)企業(yè)累計(jì)最高支持金額不超過2000萬(wàn)元。其中，補(bǔ)助類項(xiàng)目主要對(duì)投入結(jié)果能轉(zhuǎn)化成固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)以及長(zhǎng)期待攤費(fèi)用的項(xiàng)目進(jìn)行補(bǔ)助;獎(jiǎng)勵(lì)類項(xiàng)目主要對(duì)投入資金無(wú)法資產(chǎn)化的項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，有效投入包含場(chǎng)地租賃費(fèi)、品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用、場(chǎng)景搭建、展陳設(shè)備、軟裝布置等直接費(fèi)用，不包含人員薪酬、貨款、稅費(fèi)等間接費(fèi)用。

　　(一)支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系

　　1.首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)

　　(1)支持內(nèi)容：在重點(diǎn)商圈商街、創(chuàng)意園區(qū)、文化場(chǎng)所等打造多層次的新品發(fā)布平臺(tái)載體，集聚一批傳播、傳媒、廣告、策劃等首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　(2)支持條件：有統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)主體，2025年10月1日至2027年6月30日舉辦首發(fā)活動(dòng)10場(chǎng)以上。

　　(3)獎(jiǎng)補(bǔ)類型：補(bǔ)助類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按終驗(yàn)確定的符合專項(xiàng)資金使用方向的核定有效投資(不含可抵扣增值稅，下同)給予最高不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過2000萬(wàn)元。

　　2.首店集聚區(qū)

　　(1)支持內(nèi)容：支持商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)等商業(yè)載體招引首店打造首店集聚區(qū)。

　　(2)支持條件：有統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)主體，2025年10月1日至2027年6月30日引進(jìn)高能級(jí)品牌首店超過10家。

　　(3)獎(jiǎng)補(bǔ)類型：獎(jiǎng)勵(lì)類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：試點(diǎn)建設(shè)期內(nèi)累計(jì)新引進(jìn)10家(含)以上高能級(jí)品牌首店的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元;20家(含)以上高能級(jí)品牌首店的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)元。

　　3.開設(shè)高能級(jí)品牌首店

　　(1)支持內(nèi)容：支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外知名品牌、新消費(fèi)品牌在東莞開設(shè)高能級(jí)品牌首店、旗艦店、概念店，并推動(dòng)首店向總店、總部提升發(fā)展。

　　(2)支持條件：2025年10月1日至2027年6月30日期間，知名品牌在東莞開設(shè)的市級(jí)及以上高能級(jí)品牌首店、旗艦店、概念店等，分檔給予獎(jiǎng)勵(lì)。店鋪經(jīng)營(yíng)面積不低于50平方米(含)，有效投入不低于50萬(wàn)元(含)。

　　(3)獎(jiǎng)補(bǔ)類型：獎(jiǎng)勵(lì)類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按照有效投入分檔獎(jiǎng)勵(lì)，全國(guó)首店獎(jiǎng)勵(lì)30%、廣東首店獎(jiǎng)勵(lì)25%、東莞首店獎(jiǎng)勵(lì)20%，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過500萬(wàn)元。

　　4.舉辦首發(fā)首秀首展活動(dòng)

　　(1)支持內(nèi)容：支持時(shí)尚服飾、消費(fèi)電子、美妝、潮玩、家居、汽車、智能終端、運(yùn)動(dòng)潮品以及服務(wù)消費(fèi)等領(lǐng)域具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的產(chǎn)品和服務(wù)在東莞舉辦首發(fā)首秀首展活動(dòng)。

　　(2)支持條件：有相應(yīng)的配套宣傳措施及成效，根據(jù)單場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)指標(biāo)分檔獎(jiǎng)勵(lì)。一類項(xiàng)目：費(fèi)用投入超300萬(wàn)元(含)，活動(dòng)場(chǎng)地面積超300平方米(含);二類項(xiàng)目：費(fèi)用投入超200萬(wàn)元(含)，活動(dòng)場(chǎng)地面積超200平方米(含);三類項(xiàng)目：費(fèi)用投入超100萬(wàn)元(含)，活動(dòng)場(chǎng)地面積超100平方米(含);四類項(xiàng)目：費(fèi)用投入超50萬(wàn)元(含)，活動(dòng)場(chǎng)地面積超50平方米(含)。

　　(3)支持方式：獎(jiǎng)勵(lì)類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按照有效投入分檔獎(jiǎng)勵(lì)，一類項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)30%、二類項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)25%、三類項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)20%、四類項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)15%。單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過500萬(wàn)元。

　　5.展會(huì)開設(shè)首發(fā)專區(qū)/專場(chǎng)

　　(1)支持內(nèi)容：支持有關(guān)展會(huì)開設(shè)首發(fā)專區(qū)、專場(chǎng)集中展示新產(chǎn)品新服務(wù)新技術(shù)。

　　(2)支持條件：2025年10月1日至2027年6月30日舉辦的展會(huì)，對(duì)在東莞具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的有關(guān)展會(huì)開設(shè)首發(fā)專區(qū)、專場(chǎng)的展會(huì)，搭建首發(fā)專區(qū)，集中展示新產(chǎn)品新服務(wù)新技術(shù)的，場(chǎng)租和場(chǎng)地搭建投資額超過100萬(wàn)元或?qū)^(qū)展覽面積超過200平方米以上的，按照有效投資額給予獎(jiǎng)勵(lì)。

　　(3)支持方式：獎(jiǎng)勵(lì)類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過500萬(wàn)元。

　　(二)支持創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景

　　1.打造商旅文體健融合的消費(fèi)新場(chǎng)景

　　(1)支持內(nèi)容：支持業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，推動(dòng)人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)在文娛、旅游、健康、體育等領(lǐng)域的深化應(yīng)用(如數(shù)字景區(qū)、VR展館等)，打造商旅文體健融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，以及融合文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生等的復(fù)合型消費(fèi)空間。

　　(2)支持條件：融合商旅文體健2個(gè)業(yè)態(tài)以上;應(yīng)用人工智能、元宇宙等前沿?cái)?shù)字技術(shù)，具備創(chuàng)新性;有明確的運(yùn)營(yíng)主體及年度活動(dòng)計(jì)劃。

　　(3)支持方式：補(bǔ)助類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過2000萬(wàn)元。

　　2.推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)

　　(1)支持內(nèi)容：支持重點(diǎn)商圈、特色商業(yè)街區(qū)、文旅體集聚區(qū)、會(huì)展場(chǎng)館、傳統(tǒng)購(gòu)物型商超、廢舊工業(yè)廠區(qū)向多元消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，推動(dòng)空間重構(gòu)，拓展“一老一小”、文化時(shí)尚、健康體育、藝術(shù)展覽、主題社交、休閑娛樂等服務(wù)消費(fèi)功能，發(fā)展文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

　　(2)支持條件：有統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)主體，試點(diǎn)期間具有商文旅體健2種及以上服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)，聚集市場(chǎng)主體不少于10家。

　　(3)支持方式：補(bǔ)助類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過2000萬(wàn)元。

　　3.推動(dòng)重點(diǎn)賽事或演出活動(dòng)

　　(1)支持內(nèi)容：推動(dòng)重點(diǎn)賽事或演出“進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)”，支持賽事、演出場(chǎng)所融合餐飲等服務(wù)業(yè)態(tài)，激活場(chǎng)景消費(fèi)流量。

　　(2)支持條件：試點(diǎn)期間有持續(xù)的賽事或演出，能帶來相關(guān)消費(fèi)額的增長(zhǎng)或吸引一定客流，有配合賽事、演出開展一定消費(fèi)類配套活動(dòng)。項(xiàng)目為賽事或演出場(chǎng)數(shù)不低于6場(chǎng)(每12個(gè)月內(nèi))，打造累計(jì)存續(xù)時(shí)間超1個(gè)月的融合多元業(yè)態(tài)的線下消費(fèi)場(chǎng)景。

　　(3)支持方式：獎(jiǎng)勵(lì)類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過500萬(wàn)元。

　　4.建設(shè)外貿(mào)優(yōu)品展銷中心

　　(1)支持內(nèi)容：特色購(gòu)物中心或購(gòu)物區(qū)、外貿(mào)優(yōu)品品牌的特色商業(yè)街區(qū)優(yōu)化升級(jí)，推廣自主品牌+直供直銷，打造具有特色和吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　(2)支持條件：展銷中心或購(gòu)物集聚區(qū)需設(shè)立專區(qū)，專門標(biāo)識(shí)，須覆蓋品類5個(gè)以上，聚焦本地外貿(mào)品牌5個(gè)以上;外貿(mào)品牌工廠店需要有自有品牌，并打造集展示、體驗(yàn)、購(gòu)物于一體的新型消費(fèi)場(chǎng)景。

　　(3)支持方式：補(bǔ)助類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過2000萬(wàn)元。

　　(三)支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名

　　1.聯(lián)動(dòng)國(guó)際知名IP或國(guó)潮動(dòng)漫(IP)開發(fā)綜合性消費(fèi)場(chǎng)景

　　(1)支持內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫、影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)及文博場(chǎng)館、非遺機(jī)構(gòu)等傳統(tǒng)資源，實(shí)施IP元素植入、主題裝置、軟硬件設(shè)備購(gòu)置升級(jí)等，推出一批影響范圍廣、社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)意新穎的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景，如“動(dòng)漫+非遺”主題街區(qū)、“影視IP+體驗(yàn)中心”等。

　　(2)支持條件：引入國(guó)際知名IP、國(guó)潮動(dòng)漫IP、非遺機(jī)構(gòu)官方授權(quán)(提供合作協(xié)議)。

　　(3)支持方式：補(bǔ)助類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過2000萬(wàn)元。

　　2.開發(fā)系列周邊產(chǎn)品，開設(shè)主題店、概念店

　　(1)支持內(nèi)容：依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂平臺(tái)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)孵化平臺(tái)，打通設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、推廣全產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)系列周邊產(chǎn)品，開設(shè)主題店、概念店等沉浸式消費(fèi)空間，激發(fā)優(yōu)質(zhì)資源消費(fèi)潛力。

　　(2)支持條件：融合國(guó)內(nèi)外知名IP，銷售周邊產(chǎn)品，優(yōu)化升級(jí)或開設(shè)主題店、概念店，聯(lián)名的IP需提供官方授權(quán)。

　　(3)支持方式：補(bǔ)助類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過2000萬(wàn)元。

　　3.聯(lián)動(dòng)老字號(hào)(IP)開發(fā)推出“老牌新品”“國(guó)貨潮品”

　　(1)支持內(nèi)容：老字號(hào)企業(yè)(市級(jí)以上)、新消費(fèi)品牌企業(yè)依托東莞優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，開設(shè)新店、旗艦店。

　　(2)支持條件：應(yīng)當(dāng)屬于商務(wù)部發(fā)布的中華老字號(hào)名錄或省市發(fā)布的老字號(hào)名錄中的企業(yè);老字號(hào)企業(yè)依托本地優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，開發(fā)推出“老牌新品”“國(guó)貨潮品”。

　　(3)支持方式：獎(jiǎng)勵(lì)類。

　　(4)支持標(biāo)準(zhǔn)：按有效投資給予不超過30%的補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高支持金額不超過500萬(wàn)元。
 

　　四、申報(bào)主體要求

　　(一)依法注冊(cè)登記，在東莞市行政轄區(qū)內(nèi)營(yíng)業(yè)，具有獨(dú)立法人資格，主營(yíng)業(yè)務(wù)與試點(diǎn)支持方向密切相關(guān)。

　　(二)項(xiàng)目申報(bào)主體應(yīng)為項(xiàng)目的實(shí)際投資建設(shè)及經(jīng)營(yíng)管理主體，具備承擔(dān)項(xiàng)目申報(bào)能力，包括編寫可行性研究報(bào)告和項(xiàng)目實(shí)施方案等。

　　(三)項(xiàng)目申報(bào)主體愿意配合試點(diǎn)工作，建立工作臺(tái)賬并報(bào)送進(jìn)展及數(shù)據(jù)。

　　(四)項(xiàng)目申報(bào)主體未被信用中國(guó)網(wǎng)站列入政府采購(gòu)嚴(yán)重違法失信行為記錄名單、重大稅收違法失信主體、安全生產(chǎn)嚴(yán)重失信主體名單。
 

　　五、申報(bào)項(xiàng)目要求

　　(一)項(xiàng)目需符合資金支持方向且建設(shè)地在東莞市行政區(qū)域內(nèi)。

　　(二)項(xiàng)目應(yīng)于2025年10月1日至2027年6月30日期間建成并運(yùn)營(yíng)，在建項(xiàng)目?jī)H支持2025年10月1日之后發(fā)生的實(shí)際投資額。

　　(三)項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容符合試點(diǎn)支持方向，有可行性報(bào)告或項(xiàng)目實(shí)施方案，明確項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容、實(shí)施進(jìn)度、工作目標(biāo)、保障措施等具體事項(xiàng)。

　　(四)項(xiàng)目建設(shè)資金來源合法并已落實(shí)，有合理的支出計(jì)劃安排。

　　(五)項(xiàng)目未享受超長(zhǎng)期國(guó)債、地方政府專項(xiàng)債、中央基建投資及其他中央財(cái)政專項(xiàng)資金。
 

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